Geplaatst op

Tips voor een succesvolle e-mailcampagne

Wanneer je als bedrijf gebruikt maakt van e-mailcampagnes, wil je natuurlijk dat deze e-mailcampagnes ook succesvol zijn. Je probeert er zoveel mogelijk rendement uit te halen. Het openingspercentage is hierin een belangrijk eerste punt. Wanneer iemand de e-mailcampagne al niet eens opent, krijgt degene ook de content in de nieuwsbrief niet te zien. Openingspercentage nieuwsbrief

Succesvolle e-mailcampagne door onderwerpregel

Een onderwerpregel moet er eigenlijk voor zorgen dat iemand geprikkeld wordt om de e-mailcampagne te openen. Kom dus met een onderwerpregel die nieuwswaarde heeft, uitdagend is, iets beloofd of meteen een bepaalde doelgroep aanspreekt. Zo beloofd de onderstaande onderwerpregel je iets en spreekt in principe een bepaalde doelgroep aan. Toch moet je er ook voor waken dat de onderwerpregel niet te lang wordt. Op een mobiel wordt vaak maar een beperkt aantal tekens getoond. Onderwerpregel e-mailcampagne

Ga voor een juiste afzender

Vaak verdwijnen een hoop e-mailcampagnes rechtstreeks in de spambox van mensen. Vaak heeft dit te maken met het feit dat de e-mailcampagne vanuit een bedrijfsnaam wordt verstuurd. Het wil vaak helpen wanneer je hier een naam van een medewerker voor gebruikt. Dit maakt het niet alleen een stuk persoonlijker, maar zorgt er ook voor dat de e-mailcampagne gewoon in de inbox terecht komt. De naam van het bedrijf kan ook in combinatie met de persoonlijke naam worden gebruikt.

Kies voor de juiste verzenddag en -tijd

Iedere doelgroep is anders en niet elke doelgroep is op hetzelfde moment actief. Door verschillende tijden en dagen uit te testen, kun je erachter komen wanneer de e-mailcampagne het beste door de doelgroep gelezen wordt. In de Nationale E-mail Benchmark van de DDMA kwam naar voren dat dinsdag en donderdag de populairste dagen zijn om nieuwsbrieven te verzenden. De vraag is natuurlijk of je dan niet beter juist op een andere dag kunt versturen om onderscheidend te zijn. Beste verzendag en tijdstip e-mailcampagne

Belangrijkste content eerst!

Een laatste tip is om de belangrijkste content eerst te zetten. Dit is de eerste content die mensen lezen en ze moet aanzetten om de rest ook te lezen. Vaak zijn de eerste regels van de nieuwsbrief ook al zichtbaar wanneer de e-mailcampagne nog niet is geopend. Het moet dus een trigger zijn om de nieuwsbrief te willen lezen. Zorg er ook altijd voor dat de nieuwsbrief goed te lezen is op een mobiele telefoon! Op zoek naar een leuke actie voor in de nieuwsbrief? Neem dan contact op met Ted via e-mail of het contactformulier om vrijblijvend een specifieke actie voor jouw doelgroep te bepalen.

Geplaatst op

E-mailmarketing vs. Social Media en SEO

E-mailmarketing is een uiterst effectief middel in de online marketing mix. Omdat het al geruime tijd gebruikt wordt en veel ‘concurrentie’ heeft van social media en zoekmachine marketing zou je kunnen denken dat e-mailmarketing minder effectief aan het worden is. Niets is echter minder waar. In deze blog aandacht voor de positionering van e-mailmarketing ten opzichte van social media en zoekmachinemarketing.

E-mailmarketing heeft de hoogste conversie

Monetate heeft in haar Ecommerce Quarterly van afgelopen kwartaal ruim 500 miljoen online shop-bezoeken onderzocht en gekeken naar de conversie richting orders. Op basis van de herkomst van de bezoekers (E-mail, Zoekmachine of Social Media) blijkt de conversie bij e-mail ruim 4 keer zo hoog te zijn als bij social media : Conversieratio's E-mailmarketingMonetate heeft bovendien de trend over het afgelopen jaar getoond en daaruit blijkt wel dat social stijgt maar nog steeds significant minder is dan e-mail. Opvallend is bovendien dat het conversiepercentage van e-mailmarketing niet lijkt te dalen:

Conversieratios social email search

Als je bovenstaande cijfers leest zou je kunnen concluderen dat social media marketing niet veel toevoegt. Dit is echter zeker niet de conclusie die in het rapport getrokken wordt. Het is wel feit dat indien je naar directe conversies zoekt je dit het beste via e-mail kunt doen, social media is veel effectiever om awareness te bouwen.

Social: Pinterest hoogste orderwaardes – Facebook hoogste conversie

Het onderzoek geeft tevens antwoord op de vraag welk social medium de hoogste conversie geeft. Pinterest geeft de hoogste orderwaarde. Echter -zeker gezien de lagere adoptie van Pinterest in Nederland- Facebook heeft wel 3 keer zoveel; conversies: Conversieratios social media

Orderwaarde social mediaTips voor social in e-commerce

Een aantal tips voor het gebruik van social media in e-commerce die je uit het rapport kunt trekken:

  • Onderzoek welke netwerken voor jou relevant zijn (bijvoorbeeld Pinterest; als je hier niet aanwezig bent zou het best kunnen dat je een kans laat liggen);
  • Richt je social media marketing niet direct op verkoop maar op het creëren van awareness;
  • Probeer bezoekers zoveel mogelijk te laten delen bijvoorbeeld door middel van een social login.

Welke campagne wanneer?

Zoals je hierboven ziet is het van groot belang om de juiste aanpak te kiezen voor iedere situatie. Ted heeft ervaring met het adviseren van marketeers bij marketing campagnes. Wil jij ook eens sparren over een mogelijke campagne? Mail dan Ted.