Tot een aantal jaren geleden was het een technisch verhaal om bovenin Google te komen. De meta-tags, descriptions en technische opbouw van je site waren van groot belang om hoog te scoren in Google. Die technische aspecten zijn nog steeds van belang maar tegenwoordig is het veel belangrijker in de SEO strategie om middels content marketing de doelgroep te bereiken.
Content Marketing voor SEO
Uit onderzoek van Ascend2 (hier te downloaden) blijkt dat 57% van de marketeers content marketing als het belangrijkste SEO instrument noemt. Het creëren van de juiste content wordt effectiever gevonden dan bijvoorbeeld linkbuilding, social media of regelmatige updates op de site. De onderstaande grafiek van eMarketer toont dit duidelijk aan: 
Het feit dat de meeste marketeers dit als effectief betitelen wil absoluut niet zeggen dat het creëren van content makkelijk is. Sterker nog, bijna 25% van alle marketeers geeft aan dat het verzamelen van de juiste content ontzettend lastig is.
Content strategie opzetten
Als je bezig gaat met je content marketing is het van belang om dit in je content strategie in te bedden. Het opzetten van die strategie is een flinke klus maar in de basis zijn de volgende stappen onderdeel van je strategie:
- Doelstellingen bepalen: bepaal meetbare doelstellingen en doe een 0-meting waarin je huidige resultaten kunt vaststellen. Doelstellingen die je bijvoorbeeld kunt formuleren zijn het aantal hits op de (landing)pagina, een bepaalde conversie ratio, aantal leads of een verkoopresultaat in je webwinkel;
- Doelgroep bepalen: aan de hand van Buyer Persona’s (lees onze eerder blog) kun je bepalen wat jouw exacte doelgroep wordt;
- Contentcreatie: op basis van je doelgroep ga je exact bepalen welke content waardevol is voor die doelgroep. Denk hierbij aan het schrijven van blogs, whitepapers en kennisdocumenten.
- Delen van de content: de content moet natuurlijk gelezen worden, dat realiseer je enerzijds door de SEO resultaten maar wordt versterkt door het delen op social media en in je nieuwsbrief.
Hulp bij je (content) marketing nodig?
Free2Fly en Marketing Guys hebben veel ervaring in het opzetten van succesvolle doelgroepgerichte marketingacties. Wil je daar eens vrijblijvend over sparren? Bel dan Ted Anema op 033-4702900 of stuur me een mail op ted@free2fly.nl. Ik maak graag een vrijblijvende afspraak met je!