Hunger Games Mockingjay: virale campagne komt op stoom

De nieuwe film van The Hunger Games: Mockingjay (Spotvogel) komt in hungergamesnovember uit in Nederland. De film is het eerste deel van het laatste boek uit de reeks rondom de Hongerspelen. Vanaf de lancering van de films in 2012 wordt volop gebruik gemaakt van social media en online marketing. De campagne die wordt gevoerd toont eens te meer hoezeer de marketing van films in de jaren is veranderd.

Digitale belevingswereld: Panem

De fans van de Hunger Games weten dat het verhaal draait rondom de fictieve wereld Panem met als hoofdstad het Capitool, hoofdrolspelers Johanna, Peeta en President Snow . Online wordt hierop goed ingespeeld door een digitaal magazine uit te geven, genaamd Capitol Couture, hiervan is net de 4e editie verschenen. Het magazine is enerzijds neergezet ter eer en glorie van president Snow en anderzijds als lifestyle magazine. Feit is dat het een levensecht magazine lijkt, waarvan inmiddels als het 4e exemplaar verschijnt. Dit alles om de lezer/kijker volledig in de wereld te betrekken. In de huidige editie worden onder andere de laatste mode in Panem en de hoofdrolspelers uitgelicht:

Marketing Hunger Games

Social media gebruik voor The Hunger Games

Alles draait erom om bij de belevingswereld van de kijkers aan te sluiten. Naast het magazine wordt er daarom volop gebruik gemaakt van social media. Facebook, Twitter en Instagram zijn hierin leidend. Daarnaast wordt er uiteraard met Youtube gewerkt. Op al deze kanalen wordt met de ‘inwoners van Panem’ gecommuniceerd, een voorbeeld hiervan is de volgende Facebook post: Facebook The Hunger GamesDaarnaast wordt er op al de social media kanalen gewerkt met een vaste hashtag: #onepanem.

Marketing leerpunten uit de aanpak van Lionsgate

Wat kun je leren van de aanpak die Lionsgate (producent van de films) hanteert? We hebben er een aantal op een rijtje gezet:

  • Maak zo snel mogelijk connectie met je trouwe fans: het allerbelangrijkste is de fan geweest in de aanpak van Lionsgate. De fans die het boek lazen en ambassadeurs zijn voor de films. Lionsgate gebruikt hiervoor direct social media zoals Facebook en Twitter. Momenteel groeit de Instagram fanbase sterk;
  • Gebruik ieder social kanaal op de juiste manier: het lijkt logisch maar in de praktijk worden berichten op Twitter vaak gekopieerd op Facebook of omgekeerd. Dat werkt niet. Zet Instagram en Pinterest in voor beeld, Twitter voor interactie en Facebook voor communicatie met je base.
  • Zet social media campagnes in ipv traditionele media: voor Lionsgate was de inzet van social media campagnes cruciaal. Zo werd vanaf het begin gewerkt met hashtags (zoals #HungerGames100 om de laatste 100 dagen voor premiere van de film aan te geven) en werd er bij de eerste film steeds een nieuwe speler bekend gemaakt met een verwijzing naar Twitter. Op die manier werd een buzz gecreëerd en werd de trailer van de eerste film zelf ruim 8 miljoen keer bekeken binnen 24 uur!

Hoe zit het met jouw marketing campagne?

Niet iedereen heeft natuurlijk de resources tot zijn of haar beschikking zoals Lionsgate dat heeft. Wij zijn er echter wel van overtuigd dat marketing successen met ieder budget mogelijk zijn. Creativiteit is daarbij het sleutelwoord. Ted komt graag in contact met marketing managers die een sparringspartner zoeken om een succesvolle campagne op te zetten. Lees meer over dit soort campagnes via de site van Free2Fly, inclusief voorbeelden van succesvolle acties!

Marketing op laag pitje tijdens de zomerperiode?

De zomervakanties zijn weer aangebroken en veel bedrijven draaien in deze periode op halve kracht. Veel mensen zijn op vakantie en je zou daarom kunnen overwegen om je marketingcampagnes ook maar iets terug te schroeven. Is dat wel verstandig? Wij denken van niet, en wel om de volgende 3 redenen:

  1. Slechts 20% van je doelgroep is op vakantie;
  2. Tijdens de vakantie werkt je doelgroep juist achterstallige mail en kennis bij;
  3. Het is de tijd om voorbereidingen te treffen voor Q3 en Q4 voor sales&marketing

Lees hieronder een toelichting op alle drie deze standpunten.

1. Hoeveel mensen in je doelgroep zijn er eigenlijk echt op vakantie?

De zomervakantie in Nederland is over regio’s verspreid, de eerste regio krijgt op 5 juli vakantie en de laatste 2 weken later op 19 juli (Bron: Schoolvakanties Nederland.nl). De schoolvakanties zijn dan wel 6 weken maar een gemiddeld gezin gaat hiervan steeds minder dagen op vakantie; in 2010 (meest recente cijfer via het CBS) gaan mensen 11,7 dagen op vakantie. Nog geen 2 weken dus: Gemiddelde vakantieduur Stel dat iedereen in je doelgroep op vakantie gaat dan is in een gemiddelde week in de vakantie 21% echt op vakantie. Uiteraard zijn er uitzonderingen -zoals wanneer je doelgroep in de bouw zit en je met de bouwvak rekening moet houden- maar voor een gemiddeld bedrijf is het dus zeker niet verstandig om de marketing op een laag pitje te zetten. Immers 80% van de doelgroep wordt alsnog bereikt! Daarnaast zie je dat steeds meer mensen ‘always connected’ zijn. Ze nemen hun tablet en smartphone mee op vakantie en lezen daarom nog steeds e-mail en blijven bij via social media: Vakantie iPad cloud mobiel digitaal online

2. Zomertijd = tijd om je achterstallige e-mail bij te werken

Juist in de zomer heeft je doelgroep tijd om aandacht aan achterstallige e-mails te besteden. De kans dat je ze met een campagne bereikt kan dus best eens groter zijn dan gedurende de rest van het jaar. Onderzoek (zoals bijvoorbeeld de Nationale E-mailbenchmark 2014) toont aan dat er geen geen significant verschil in respons en opens zit in de periodes met vakanties ten opzichte van andere periodes.

3. Voorbereidingen om te scoren in Q3 en Q4

De laatste 2 kwartalen van het jaar zijn traditioneel de periodes waarin veel bedrijven hun targets nog moeten gaan behalen. Daarvoor zijn vaak extra marketing acties nodig die voorbereiding vragen. Tijdens de zomerperiode is er mooi de tijd om hieraan aandacht te besteden. Een goed voorbereide actie kan dan starten in september “als iedereen weer terug van vakantie is”. Tijdens de zomerperiode worden de acties voorbereid en gebudgetteerd. Dat biedt dus mooie kansen om te scoren tijdens deze periode!

Scoren met een zomerse actie?

Feit is dat vakantie emotie oproept. Wat is er dan mooier om je doelgroep in de vakantiestemming te houden middels een vakantie-gerelateerde actie? Lees meer over dit soort campagnes via de site van Free2Fly, inclusief voorbeelden van succesvolle acties!