Marketing campagnes: maak je landingpagina’s geschikt voor smartphonegebruik

Als je op straat -en dan met name in wachtruimtes en bijvoorbeeld op Schiphol- om je heen kijkt vraag je je soms wel eens af wat mensen deden voordat de smartphone bestond. Wat doen al die mensen eigenlijk op hun smartphone? Met name het bijhouden van hun social media (32% in totaal), en het spelen van games (ook 32%) aldus een onderzoek dat Flurry vorige maand deed: tijdsbesteding op smartphonesAls je dus al marketeer jouw doelgroep wilt bereiken moet je ten eerste rekening houden met mobiele gebruikers en daarnaast met bovenstaande constatering.

Zorg dat je campagnes mobiel werken

Voor campagnes wordt vaak gebruik gemaakt van landingpages of games (al dan niet op Facebook). Die campagnes werken vaak niet op een tablet of smartphone. Dat wekt irritatie en zorgt er bovendien voor dat mensen afhaken. Campagnes die op Facebook, Twitter, LinkedIn of via e-mail worden gedeeld worden in meer dan 60% van de gevallen geopend op een mobiel device! Een voorbeeld van hoe het niet moet, de call to action op Facebook wijst naar een pagina die op de smartphone niet te lezen is en bovendien een opdracht bevat die niet te doen is op de mobiel. Er dient een hele site te worden doorzocht. Hiermee wordt (waarschijnlijk onbewust voor de marketeer in kwestie) ruim 60% van de deelnemers bij voorbaat uitgesloten:Mobiele campagne 1 Mobiele campagne 2 Hieronder een actie die op Facebook voorbij komt en een mobiele landingspagina heeft en ook nog eens een mogelijkheid om met de smartphone (fotowedstrijd) mee te doen. Bij deze actie is nagedacht over het gebruik van de smartphone tijdens de campagne. Mensen zullen waarschijnlijk direct vanuit hun iPad of smartphone een foto uploaden:Mobiele campagne 3   Mobiele campagne 4 Om je landingpagina’s en applicaties mobiel te maken kun je gebruik maken van verschillende technieken. Denk daarbij aan het gebruik van html5. Mocht dat te technisch voor je zijn dan kun je altijd gebruik maken van tools die het mobiel maken van je site heel eenvoudig maken zoals bijvoorbeeld Webapptool (een soort CMS om je site mobiel te maken) of Woobox voor Facebook Apps (waar in het voorbeeld gebruik van is gemaakt). Wil  jij je marketingcampagne graag optimaliseren voor je doelgroep en mobiel inzetten? Maak dan gebruik van Free2Fly! Klik hier om voorbeelden te bekijken van succesvolle acties. Hiermee kun je omzet  verhogen, loyaliteit verkrijgen of naamsbekendheid creëren, maar het is ook geschikt voor het verkrijgen van persoonlijke gegevens van consumenten of afnemers. Of neem contact met Ted op om eens vrijblijvend te sparren over een leuke actie via 033-4702900 of online.

Het belang van content marketing

Tot een aantal jaren geleden was het een technisch verhaal om bovenin Google te komen. De meta-tags, descriptions en technische opbouw van je site waren van groot belang om hoog te scoren in Google. Die technische aspecten zijn nog steeds van belang maar tegenwoordig is het veel belangrijker in de SEO strategie om middels content marketing de doelgroep te bereiken.

Content Marketing voor SEO

Uit onderzoek van Ascend2 (hier te downloaden) blijkt dat 57% van de marketeers content marketing als het belangrijkste SEO instrument noemt. Het creëren van de juiste content wordt effectiever gevonden dan bijvoorbeeld linkbuilding, social media of regelmatige updates op de site. De onderstaande grafiek van eMarketer toont dit duidelijk aan: SEO Content Marketing cijfersHet feit dat de meeste marketeers dit als effectief betitelen wil absoluut niet zeggen dat het creëren van content makkelijk is. Sterker nog, bijna 25% van alle marketeers geeft aan dat het verzamelen van de juiste content ontzettend lastig is.

Content strategie opzetten

Als je bezig gaat met je content marketing is het van belang om dit in je content strategie in te bedden. Het opzetten van die strategie is een flinke klus maar in de basis zijn de volgende stappen onderdeel van je strategie:

  1. Doelstellingen bepalen: bepaal meetbare doelstellingen en doe een 0-meting waarin je huidige resultaten kunt vaststellen. Doelstellingen die je bijvoorbeeld kunt formuleren zijn het aantal hits op de (landing)pagina, een bepaalde conversie ratio, aantal leads of een verkoopresultaat in je webwinkel;
  2. Doelgroep bepalen: aan de hand van Buyer Persona’s (lees onze eerder blog) kun je bepalen wat jouw exacte doelgroep wordt;
  3. Contentcreatie: op basis van je doelgroep ga je exact bepalen welke content waardevol is voor die doelgroep. Denk hierbij aan het schrijven van blogs, whitepapers en kennisdocumenten.
  4. Delen van de content: de content moet natuurlijk gelezen worden, dat realiseer je enerzijds door de SEO resultaten maar wordt versterkt door het delen op social media en in je nieuwsbrief.

Hulp bij je (content) marketing nodig?

Free2Fly en Marketing Guys hebben veel ervaring in het opzetten van succesvolle doelgroepgerichte marketingacties. Wil je daar eens vrijblijvend over sparren? Bel dan Ted Anema op 033-4702900 of stuur me een mail op ted@free2fly.nl. Ik maak graag een vrijblijvende afspraak met je!